Copyright, testo originale di Daniele Trevisani, dal volume “Psicologia di Marketing e Comunicazione”, Franco Angeli editore, Milano, 2001.
Un aspetto semiotico aziendalmente rilevante è dato dalle modalità di descrizione del segno, tra cui l’analisi denotativa e l’analisi connotativa.
L’analisi connotativa richiede l’utilizzo di frame interpretativi (angoli di osservazione valoriali e sociali del prodotto). A seconda del punto di osservazione semiotico, infatti il prodotto diviene “segno” di un insieme di relazioni tra oggetti sociali. La pelliccia può divenire “segno” dell’appartenenza ad una classe agiata o di aspirazione ad appartenervi. Questo segno assume una valenza positiva o negativa in funzione del frame interpretativo adottato: un frame alto-borghese porterà alla decodifica della pelliccia come oggetto di classe e distinzione. Un frame ambientalista porterà ad una decodifica della pelliccia come sinonimo di superficialità del proprietario. Inoltre, connoterà in esso il possesso di valori antisociali, consumistici, antiambientalistici.
È il frame di osservazione, in altre parole, che determina il giudizio del prodotto e il suo luogo all’interno dei valori e significati del soggetto.
Mentre l’analisi denotativa si prefigge la descrizione “oggettiva”, non valutativa, dei contenuti manifesti del prodotto o del messaggio, l’analisi connotativa si prefigge di stabilire le associazioni di significato legate al segno.
![analisi-denotativa-connotativa analisi denotativa, analisi connotativa](https://www.fabiotrevisani.com/wp-content/uploads/2008/09/65c15-analisi-denotativa-connotativa.png?w=450)
Definire la funzione semantica del prodotto permette di capirne il suo significato sociale e simbolico, i vincoli e le barriere che esso può incontrare, i motivi di accettazione e rifiuto che esso incontra sul mercato.
Principio 10 – Carica simbolica – loading semantico del prodotto
· Gli effetti pragmatici (vendite, reazioni del mercato) derivano dalla capacità di definire le componenti sintattiche del prodotto (forme, strutture, e caratteristiche) e le componenti semantiche (valenze culturali e valoriali, simbolismi ed associazioni).
· Il valore del prodotto aumenta al crescere della carica simbolica che esso assume.
Materiale estratto dal libro di Daniele Trevisani (2002), “Psicologia di marketing e comunicazione”, FrancoAngeli Editore, Milano. Copyright. Pubblicato per concessione dell’autore da www.studiotrevisani.it.
E’ consentita la riproduzione solo con citazione dell’autore e del volume originario.
Altre risorse su:
- Daniele Trevisani website in English www.danieletrevisani.com
- Daniele Trevisani, sito web in Italiano www.studiotrevisani.it
- Facebook Public Page humanpotentialcoaching
- Daniele Trevisani Twitter profile twitter.com/studiotrevisani
- Daniele Trevisani Profilo Linkedin
- Daniele Trevisani su Instagram instagram.com/danieletrevisani/
- Iscrizione alla Rivista online di Comunicazione, Coaching e Formazione Communication Research & Human Potential
9 pensieri riguardo “Analisi denotativa e analisi connotativa – semiotica, marketing, comunicazione”
I commenti sono chiusi.